散酒连锁王——安宁烧酒的全国布局之路

 　　宜宾安宁烧酒被业内誉为“散酒王”，继今年11月份新开连锁店12家后，12月2日重庆巴南区鹿安路连锁店又开新店，至此安宁烧酒全国连锁加盟店已达1000余家。在12月份内连开13家加盟店，引发了一波市场对于安宁烧酒的关注与投资热情。

　　经过了多年发展，安宁烧酒一路高歌猛进，重庆片区连锁店目前已遍布于渝北区、两江新区、万盛经开区、永川区、合川区以及巴南区各地，区域发展成绩显著，为安宁烧酒在全国市场的发展壮大夯实了稳固的基础。同时，安宁烧酒2020全年连锁加盟计划目标同比增加20%。

市场布局加速扩张

　　从今年1月召开全国经销商年会后，安宁烧酒加盟连锁店的第一波开店热潮兴起，当时便实现了每日1店连续连开店的纪录，而1个月连开13家店更是刷新了纪录。

　　安宁烧酒酒业董事长胡学川说，安宁烧酒的发展主旨在于稳中求进，今年紧抓产品升级与调整，重抓品牌打造，抢占市场先机。在保证企业发展的前提下，加速巩固品牌的市场标签性。同时，稳步落实品牌的全国区域市场渗透，强化对各区域市场的垂直管理。保证企业品牌的影响力和市场地位，打造标准化的加盟连锁店样板市场。

　　大范围的拓展是安宁烧酒品牌在区域影响力提升的又一表现。今年以来，在高质量的品牌建设和大力度的传播下，安宁烧酒受到越来越多消费人群的关注，品牌影响力持续提升，市场广受好评。

　　今年开年以来，安宁烧酒积极组织或参与各类酒业展会，无论是中国国际名酒文化节还是国际会展高峰论坛，或者全国酒品精品展等，都能看到安宁烧酒的身影。这当中，尤其是安宁烧酒市场布局快速扩张，得到全国酒业经销商及消费人群关注与好评。

“曲和家和”凸显品牌价值

　　安宁烧酒作为一家倡导“曲和家和”的酒企，形成了以清香型、浓香型两大香型为主体，以散酒、个性化定制酒、滋补酒为主要产品体系。

　　“货真价实的品质保证，是安宁烧酒站稳市场的先决条件，只有消费者认可的东西才是对的。”胡学川认为，安宁烧酒倡导“曲和家和”，曲为酒之骨，曲是一种曲调，是一种乐曲，一种音乐、沟通、交流。

　　中国酒文化研究中心主任、宜宾学院教授郭五林表示，安宁烧酒具有独特的地方品牌文化和生产工艺独特的优势，品牌发展前景广阔。

　　今年，安宁烧酒年产值同期增长20%，面对重大疫情的经济重创，企业稳步发展，新增加盟连锁店依然同比增长20%。“安宁烧酒不忘初心、传承至善，倾向于招一些下岗、失业的人，支持他们创业，帮助他们增加收入。”胡学川认为，安宁烧酒践行文化路线，提出了“曲和家和，传承至善”的理念，从文化角度锚定了安宁烧酒的品牌文化与初心。

　　家和万事兴是安宁烧酒的源起，也是品牌的底蕴，并始终将家和初心植入品牌文化，倡导“曲和家和”的文化理念，传递品牌温度与人文关怀，让孝善初心永久传承，让安宁烧酒品牌行稳致远。

共赢路线助力高质量发展

　　自2012年起，8年长跑的安宁烧酒坚持启动渠道建设，展开全国化布局。截至目前，安宁烧酒加盟连锁店市场已覆盖了贵州、湖北、广州、宝鸡、成都、重庆等20多个省份布局了连锁加盟专卖店。同时，公司注册开发了安宁酒业旗下的“安宁烧酒”“高兴”“伟大”“谊宾”四大品牌，其品质口碑地树立，得到江苏、浙江、湖北、山东等各地商家青睐与其合作。

　　面对新消费时代，胡学川提出转型微调思路，一方面积极迎合市场消费需求，突破传统销售理念，一方面结合“新零售、新营销、新思路”，做好市场的战略布局。

　　胡学川表示，未来的发展战略中，安宁烧酒将在现有加盟连锁发展体系稳步发展的前提下，坚守品质打造与接地气的消费。以四川为重点经营布局，实现全省各县市的连锁占区50%以上的覆盖率，并力争2023年实现“中国散酒连锁品牌”“中国散酒品牌第一”的目标，市场覆盖率达到20%以上，为更多的消费者提供高质量的好酒。

（范小雪）