双十一鼓声渐起 电商进口硝烟渐浓

今年的“双11”购物狂欢节比往年来得更早一些。

10月21日零时，京东、天猫两大国内顶级电商平台同时启动今年“双11”购物狂欢节预售活动。而在此前，苏宁易购已于国庆节期间率先抢跑，通过出台“50亿补贴”“J-10%省钱计划”“价保延长至11月12日”三大政策，正式吹响了今年“双11”购物狂欢节的号角。

与往年略有不同，今年受全球新冠肺炎疫情蔓延影响，国内出境旅游行业整体陷入停顿。然而，国内消费者对进口品牌商品的需求并未减弱。为此，在今年的“双11”购物狂欢节上，进口品牌商品成为各家电商平台争相竞逐的对象。

10月19日，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在“2020京东11.11全球热爱季”启动发布会上介绍：“活动期间，京东旗下进口消费一站式平台——京东国际将推出来自100多个国家和地区超过50万款进口好物参与其中。”而在此前一个多月，天猫国际总经理刘一曼曾透露，今年将有超过2600个海外新品牌首次参加天猫国际“双11”活动。

除了不断网罗各类进口好物，各家电商平台为了留住顾客也在想尽办法出新招。

在今年的“2020京东11.11全球热爱季”上，京东国际将充分利用头号京贴、预售、双百亿计划等 “10大招式”，不但推出满减、神券等巨幅优惠，还有上海虹桥品汇线下体验店开幕、万达专属明星店入驻开店等多场景活动，为消费者建构高品质进口消费主场。线上线下打通的场景丰富了消费者的感知，也为品牌打开了更多元的曝光渠道。

据悉，活动期间，消费者在可享受“七天无理由退货”“破损包退”“过敏包退”“品质溯源”等品质服务及保障的同时，得益于“新基建”提供的物流优势，京东国际保税仓清关时效也将缩短至分钟级。通过实现全部商品京仓京配，京东国际在全国超过100个城市的保税备货订单履约都能有望实现当日达或次日达。

与之相比，天猫国际则将重点放在了加速推进“三新”策略方面。即通过进口新趋势打造、内容生态升级、全球正品溯源等举措，孵化新品类、引入新品牌、首发新商品，助力海外品牌在“双11”获得新增长。

今年，除了大量新品牌集中亮相以外，天猫国际也将加速进口新品类的孵化，例如，天猫国际今年“双11”将重点以“超级成分、院线科技、明星色号、匠心工艺、精养健康”这五大趋势，挖掘美妆、母婴、保健、食品、个护、宠物等领域的新机会，满足进口商品消费人群的需求变化。“我们今年3月成立商家孵化中心，5月推出SMARTs孵化模型，加速打造新爆品。”据刘一曼介绍，今年“双11”前，天猫国际一个新品到百万级爆品的时间将从90天缩短至最快30天。

尽管今年的“双十一”活动目前仅仅只是预热，但在各家电商平台的跃跃欲试下，硝烟已然燃起。虽然各家战果目前还难以料定，但从以往战绩中也不妨管窥一斑。

依托“崛新计划”“京际联盟”等企业战略的赋能，今年618当天，京东国际成交额同比增长110%，618全期超过一半的新品牌成交额环比5月增长超过200%。而在过去半年，众多海外品牌也在加速入驻天猫国际。4月以来，天猫国际上的海外新品牌入驻同比增速达到125%，成交额同比增长113%。阿里巴巴第一财季首次披露的天猫国际业绩中，GMV（网站成交金额）同比增长超40%。这些数字的背后，不仅是参与企业取得的良好业绩，更包含了中国市场带给全球品牌的满满信心。