5月阿里线上电商数据披露，我们重点对白酒、乳制品、调味品、保健食品、休闲食品及奶粉等子行业线上销售情况进行分析。4月起疫情开始得到控制，实体经济逐渐恢复，行业增速回温，从线上渠道来看，多数子行业保持良好增长，主要品牌销售增长更为确定。
白酒：销售增速冲高回落 名酒均价增速亮眼
4-5月国产白酒线上销售额12.16亿元，同增207.82％，销售量441万件，同增80.99％，均价275.36元，同增70.07％。从销售额排名来看，茅台五粮液泸州老窖占据前三。茅台销售额5.42亿元，同比增长1158.23％，均价1877.84元，同比增长128.37％；五粮液销售额5335.34万元，同比增长53.97％，均价633.95元，同比增长54.16％；洋河销售额3425.59万元，同比增长 19.56％，均价518.82元，同比增长9.97％；泸州老窖销售额5218.04万元，同比增长141.74％，均价530.14元，同比增长46.23％。
乳制品：线上销售稳定增长 伊利份额有所提升
4-5月阿里渠道液奶行业销售额24.9亿元，同比增长134.76％，销售量4372.96万件，同比增长127.8％，平均产品价格56.94元，同比增长3.06％。分子品类来看，4-5月白奶占比43.85％，同比下降21.96pcts，酸奶占比22.47％，同比下降20.48pcts。其中白奶销售额为13.02亿元，同比增长90.23％，均价67.89元，同比增长9.26％；酸奶销售额5.69亿元，同比增长72.45％，均价 57.93元，同比下降4.8％，4-5月白奶销售额增长趋势好于酸奶，酸奶均价同比下降。
调味品：行业销售稳步增长 主要品牌稳居前列
4-5月份阿里渠道日常调味品子行业销售额3.24亿元，同比增长22.05％，销售量1388.83万件，同比上升29.84％。分品牌来看，海天、千禾、李锦记销售额稳居日常调味品子行业前三甲，分别占比10％、6％、3％。主要调味品牌来看，海天销售额为6538.68万元，同比增长142.03％；厨邦销售额为1302.85万元，同比增长170.42％；千禾销售额为3739.98万元，同比增长209.33％；欣和销售额为706.52 万元，同比增长23.61％；李锦记销售额为2089.13万元，同比增长129％。
保健食品：5月增速略有下降 汤臣Swisse稳居前二
4-5月阿里渠道保健品销售额43.22亿元，同比增长55.09％，销售均价132.8元，同比下降5.58％；单5月销售额22.11亿元，同比增长42.85％，增速较4月略有下降，销售均价132.7元，同比下降5.74％。其中海外保健食品4-5月销售额18.97亿元，同比增长40.89％，单5月销售额9.5亿元，同比增长32.85％。分渠道看，天猫渠道销售额达12.9亿元，同比增长43.94％，淘宝渠道实现销售额6.07亿元，同比增长34.81％；天猫渠道销售占比67.99％，同比提升1.44pcts，品牌店占比持续提升。
休闲食品：均价略有回落 龙头增速降低
4-5月阿里系休闲食品线上销售额117.98亿元，同比增长42.58％；销量为4.7亿件，同比增长49.66％；均价25.09元，同比降低4.73％。分子行业看，4-5月糕点类销售额24.18 亿元，位居行业第一；饼干类销售额23.9亿元，位居行业第二；卤味食品销售额18.43亿元，位居行业第三。
奶粉：行业销售保持高增 龙头企业地位稳固
4-5月阿里渠道婴幼儿牛奶粉子行业销售额19.07亿元，同增39.4％，销售量702.45万件，同增34.54％，均价271.44元/件，同增3.61％。分品牌来看，爱他美、飞鹤、君乐宝销售额位居前3名，分别占比22.69％、14.95％、11.12％，其中爱他美销售额为3.08亿元，同增36.27％，均价为 295.63元/件，同增15.27％，销量为104.32万件，同增18.22％；飞鹤销售额为2.03亿元，同增 142.13％，均价为284.85元/件，同降14.17％，销量为71.26万件，同增182.11％；君乐宝销售额为1.51亿元，同增91.06％，均价为152.48元/件，同降19.67％，销量为99万件，同增137.86％。
风险提示：阿里数据代表性欠佳，食品安全风险，宏观经济下滑。
白酒：销售增速冲高回落 名酒均价增速亮眼
4-5月国产白酒线上销售额12.16亿元，同增207.82％，销售量441万件，同增80.99％，均价275.36元，同增70.07％。从销售额排名来看，茅台五粮液泸州老窖占据前三。茅台销售额5.42亿元，同比增长1158.23％，均价1877.84元，同比增长128.37％；五粮液销售额5335.34万元，同比增长53.97％，均价633.95元，同比增长54.16％；洋河销售额3425.59万元，同比增长 19.56％，均价518.82元，同比增长9.97％；泸州老窖销售额5218.04万元，同比增长141.74％，均价530.14元，同比增长46.23％。
乳制品：线上销售稳定增长 伊利份额有所提升
4-5月阿里渠道液奶行业销售额24.9亿元，同比增长134.76％，销售量4372.96万件，同比增长127.8％，平均产品价格56.94元，同比增长3.06％。分子品类来看，4-5月白奶占比43.85％，同比下降21.96pcts，酸奶占比22.47％，同比下降20.48pcts。其中白奶销售额为13.02亿元，同比增长90.23％，均价67.89元，同比增长9.26％；酸奶销售额5.69亿元，同比增长72.45％，均价 57.93元，同比下降4.8％，4-5月白奶销售额增长趋势好于酸奶，酸奶均价同比下降。
调味品：行业销售稳步增长 主要品牌稳居前列
4-5月份阿里渠道日常调味品子行业销售额3.24亿元，同比增长22.05％，销售量1388.83万件，同比上升29.84％。分品牌来看，海天、千禾、李锦记销售额稳居日常调味品子行业前三甲，分别占比10％、6％、3％。主要调味品牌来看，海天销售额为6538.68万元，同比增长142.03％；厨邦销售额为1302.85万元，同比增长170.42％；千禾销售额为3739.98万元，同比增长209.33％；欣和销售额为706.52 万元，同比增长23.61％；李锦记销售额为2089.13万元，同比增长129％。
保健食品：5月增速略有下降 汤臣Swisse稳居前二
4-5月阿里渠道保健品销售额43.22亿元，同比增长55.09％，销售均价132.8元，同比下降5.58％；单5月销售额22.11亿元，同比增长42.85％，增速较4月略有下降，销售均价132.7元，同比下降5.74％。其中海外保健食品4-5月销售额18.97亿元，同比增长40.89％，单5月销售额9.5亿元，同比增长32.85％。分渠道看，天猫渠道销售额达12.9亿元，同比增长43.94％，淘宝渠道实现销售额6.07亿元，同比增长34.81％；天猫渠道销售占比67.99％，同比提升1.44pcts，品牌店占比持续提升。
休闲食品：均价略有回落 龙头增速降低
4-5月阿里系休闲食品线上销售额117.98亿元，同比增长42.58％；销量为4.7亿件，同比增长49.66％；均价25.09元，同比降低4.73％。分子行业看，4-5月糕点类销售额24.18 亿元，位居行业第一；饼干类销售额23.9亿元，位居行业第二；卤味食品销售额18.43亿元，位居行业第三。
奶粉：行业销售保持高增 龙头企业地位稳固
4-5月阿里渠道婴幼儿牛奶粉子行业销售额19.07亿元，同增39.4％，销售量702.45万件，同增34.54％，均价271.44元/件，同增3.61％。分品牌来看，爱他美、飞鹤、君乐宝销售额位居前3名，分别占比22.69％、14.95％、11.12％，其中爱他美销售额为3.08亿元，同增36.27％，均价为 295.63元/件，同增15.27％，销量为104.32万件，同增18.22％；飞鹤销售额为2.03亿元，同增 142.13％，均价为284.85元/件，同降14.17％，销量为71.26万件，同增182.11％；君乐宝销售额为1.51亿元，同增91.06％，均价为152.48元/件，同降19.67％，销量为99万件，同增137.86％。
风险提示：阿里数据代表性欠佳，食品安全风险，宏观经济下滑。
