“今年‘五五购物节’上海专区已于7月30日上线，用户搜索021即可直达；平台将聚焦上海老字号、上海好农货、国际消费季等主题，投入38亿元消费补贴，助力掀起消费热潮。”日前，在2022国际消费季暨第三届“五五购物节”新闻发布会上，拼多多相关负责人表示，作为上海土生土长的互联网企业，拼多多将在上海市委、市政府和市商务委的指导下，倾力配合“五五购物节”，推出系列平台大促和消费新场景，畅通“产消直连”。今年的“五五购物节”由上海市国际消费中心城市领导小组成员单位共同主办，并联合商务部同步启动“2022国际消费季”。活动时间为7-9月，数字经济、邻里生活、绿色低碳等将成为消费新热点。
作为直连8.82亿消费者的新型电商，今年“五五购物节”期间，拼多多将通过发放优惠券、品牌优惠促销、百亿补贴等多种形式，让利消费者，力争日日有活动、周周有亮点，持续带动上海市民和全国消费者的消费热情。拼多多平台的上海专区将设立“上海人都在买”特别栏目，对上海市民喜爱的品牌推出优惠活动，让消费者足不出户购买全球好物的同时，推动上海制造和上海优质农产品的数字化上行，助力上海打造“买全球、卖全球”的新高地。
发挥平台优势 激发消费新动能
为提升全国消费者对“五五购物节”的认知度和消费力，拼多多在启动仪式当晚，联合央视举办了“拼购全球 好物多多”百亿补贴专场直播。央视知名主持人化身带货主播，在央视财经客户端、微博、拼多多客户端内，带领网友拼购上海牌手表、蜂花护发素、回力鞋、光明牛奶、大白兔奶糖等上海品牌好货。
此次活动中，上海充分发挥大平台、大流量优势，组织主要电商平台与商圈、商街和商业企业，联合推出“品质品牌”主题促销活动。为聚力推进上海时尚消费品在疫情后的复苏与焕新，联动在线平台，以新品种、高品质、新场景打响上海品牌，焕新其在全国消费者心中的美好印记。
为助力中小企业，进一步推动上海品牌数字化进程，拼多多将积极参与数字生活节、上海制造佳品汇等“五五购物节”活动IP，汇聚平台资源，加大对上海企业特别是中小微企业的扶持力度，为上海品牌的代表产品提供一个集中展示、渠道延伸、智能升级的平台。
“产品、渠道焕新和品牌力提升，也将反过来提升消费意愿，形成生产和消费的双向促进。”拼多多相关负责人表示，“我们将充分发挥平台对产消两端智能匹配的优势，全力在这两方面发挥积极作用。”
缩短链路 直连消费者“菜篮子”
此届“五五购物节”，上海以社区居民生活需求为导向，围绕生活惠购、便民服务等领域，突显社区特色，线上线下结合，落地上海邻里生活节。
拼多多相关负责人表示，平台会全力参与首届邻里生活节，通过消费者线上下单、次日自提的模式，多多买菜将上架数百种商品。市民可通过“万人团购”“限时直降”“秒杀活动”等方式参与团购，享受诚信直降，一站购满“菜篮子”“米袋子”“果盘子”，提升满意度和获得感。
活动期间，拼多多将在上海市农业农村委员会指导下，举办上海优质农产品推介活动，通过央视直播和活动专区等形式，宣传推介上海盛夏时令优质农产品，让更多优质绿色农货走进千家万户。南汇水蜜桃、庄行翠冠蜜梨、奉贤锦绣黄桃等都已成为拼多多“百亿补贴”对象。
“农产品都是自然成熟，上海农产品集体‘上云’，拓展本地的产消匹配，可以极大缩短链路，我们再倾斜百亿补贴、专区推荐等各种资源，有助于保障消费者买得新鲜又实惠。”拼多多相关负责人表示，“农产品是高频消费，社区居民经常一起拼购，除了更实惠，还能增加邻里交集，让更多人情味充满这座城市的大街小巷。”
据悉，拼多多已连续3年投入大量资源积极参与“五五购物节”。去年活动期间，拼多多联合上海11家“百县百品”直营店，开通线下、线上双线“绿色通道”，精选云南、新疆、青海、贵州等地优质农特产品进行超额补贴，助力上海对口帮扶地区农产品出山进城，直连全国消费者的“菜篮子”。
