日前，2022年中国保健食品行业“正能量行动”暨6·16规范经营宣传日主题活动在京举行。该活动旨在促进企业积极履行社会责任，共建诚信经营环境，维护消费者合法权益，为保健食品行业健康有序发展贡献力量。
近年来，随着国民收入水平的提高，消费者对健康营养的重视，中国保健食品市场快速发展。越来越多的企业通过创新科技、变革产业模式、完善管理体系、严把安全生产流程等举措推动自身可持续发展，同时赋能行业。但不容忽视的是，仍有一部分厂商在包装、宣传等方面大做文章，花式推销、洗脑鼓吹、夸大功效，搅乱了市场的有序运行。
作为监管部门，规范行业发展责无旁贷，国家市场监管总局特殊食品司稽查专员张晋京表示，近年来，国家市场监管总局围绕保健食品市场监管的焦点难点和群众反映的突出问题，制定了多项监管政策，促进了保健食品市场的健康发展，用积极有效的行动提高百姓对保健食品的获得感和安全感。他表示，企业只有严格遵守国家法律法规来规范地经营，才能把正确的科学信息传递给消费者，使消费者能够做出理性的选择，行业才能够可持续地、健康地发展。
保健食品行业经营环境的整体改善需要每个企业的努力，需要及时而有效的行动。保健食品产业的健康有序发展，也需要各方的共同协力。行业协会以及专家学者作为联结各方的桥梁和纽带，具有对市场反应敏锐、对行业政策熟悉、对行业趋势了解的独特优势，对行业发展有着重要作用。
在健食观察室环节，中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建、中国保健协会副理事长兼秘书长徐华锋、中国营养保健食品协会执行副会长厉梁秋分别从不同的角度谈了“保健品行业的规范与创新”这一话题。
张永建表示，近年来，中国保健食品产业有了显著的变化，产品质量大幅度提升，基本解决了生产环节的劣迹顽症，国家食品安全检查结果反映了治理的成效。在经营环节，也逐步遏制了虚假宣传、夸大宣传泛滥的局面，越来越多的企业更自觉地守法合规经营、诚实守信经营，真正落实企业主体责任。虽然取得了这些成效，但中国保健食品产业仍然在经历着从“发展中规范”向“规范中发展”的转变阶段。在中国食品产业“双转变”、实现产品“六化”的大背景下，中国保健食品产业也正在面对新的挑战，应对这个挑战至少有六个方面的支撑：一是企业理念，如价值理念、发展理念、经营理念等；二是经营管理能力的持续改进与提升；三是监管的改进与提升；四是科学技术的发展与应用能力；五是食育的程度，培育理性、科学和健康的消费能力；六是自然与环境保护。
徐华锋认为，保健食品行业实现从粗放式发展到高质量发展，打通发展过程中的痛点、难点，核心是科研和科普。在经营方面，要与时俱进，淡化营销方式的局限约束，数据共享，需求融合，要把富含科技含量的优质产品，用最便捷、最放心的方式送达消费者，要思考如何在推动产业链各方在保障数据安全的前提下，实现联动发展，打破自我的局限，实现共享多赢，满足消费者多层次、个性化的健康需求，真正实现在数字化转型中全方位、全生命周期的健康服务。
厉梁秋表示，新冠肺炎疫情以来，保健食品行业为百姓生活健康发挥了巨大的作用。一方面是在严格的监管制度下，行业正在自我进化，淘汰出一些不规范的、夸大虚假宣传的产品和企业，同时让规范经营更优秀的企业能更好更快地进入市场。另外一方面市场对保健食品也有新的需求，寻求更好的高质量的产品。保健食品行业也在积极的投入社会公益，规范经营，承担了很多社会责任。随着消费者和人民群众对保健食品科普知识的提升，对营养健康的知识提升，对免疫力的更多关注，更专业、更精准的产品和服务将会迎来更大的市场。
（来源：新华网）
